50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки

Вспомните свою самую последнюю покупку

Почему вы купили продукт именно этого бренда? Это была спонтанная покупка или что-то, что вам действительно было нужно?

Сейчас, когда вы задумались об этом, скорее всего, ваш ответ будет таким «Я купил этот продукт, потому что он показался мне интересным». И действительно, возможно, вы хотели купить шампунь, но нужен ли был вам этот конкретный бренд? Тот самый, в блестящей дорогой бутылке? Вроде бы и нет, но вы купили его, потому что подумали, что он позволит вам чувствовать себя как-то по-особенному.

В этом и состоит истинная ценность упаковки. Упаковка, сделанная правильно и креативно – в конечном счете, это именно то, что продает ваш продукт. Для того, чтобы сделать такую упаковку, недостаточно просто нанести на нее логотип компании и название продукта. Правильная упаковка привлекает внимание, передает послание бренда, показывает его идентичность и позволяет покупателю почувствовать себя значимым.

Понимание того, как заставить ваш продукт выделиться среди всех других на полке и привлечь внимание потребителя, может даться нелегко. Для того, чтобы облегчить вам эту задачу и помочь найти самую короткую дорогу к своей аудитории, мы подготовили для Вас перевод статьи, в которой дается 50 ценных советов по дизайну упаковки. Наслаждайтесь!

---

01. Обратите внимание на графические шаблоны (паттерны)

Используйте паттерны (от англ. pattern – шаблон), чтобы показать простоту дизайна. Эта упаковка с инструментами проста по структуре, но привлекает к себе много внимания, благодаря интересному полосатому фону. Цветовая гамма придает ей благородный про-американский дух, ну, а инструменты говорят сами за себя.

02. Используйте все доступное пространство

Создавая упаковку, старайтесь использовать каждый сантиметр ее пространства. Внутренняя часть этой упаковки украшена милым цветочным узором. Конечно, можно было просто оставить ее нетронутой и не тратить время и деньги на дизайн, но именно этот узор делает эту упаковку  премиальной, что, в свою очередь, добавляет ценности продукту, находящемуся внутри. 

03. Не бойтесь показаться слишком простым

Иногда простота – это и есть волшебный ключ к сердцу покупателя, и эта упаковка наглядное тому подтверждение. Оттенки цвета земли, экологичный материал показывают натуральность продукта, а изображение пера усиливает ощущение простоты и в то же время исключительной ценности. Яркие цветовые фрагменты с названием продукта прекрасно вписываются в дизайн, добавляя ему нотку современности и стиля.

04. Подумайте о впечатлениях покупателя

Подумайте о том, какие действия совершает покупатель, когда распаковывает ваш продукт. В этом примере в качестве продукта представлены роскошные домашние тапочки. Так как они относятся к товарам премиум-сегмента, тапочки упакованы в красивый мешок, который, в свою очередь, лежит в коробке. Покупатель открывает упаковку, видит внутри еще одну упаковку и только потом достает тапочки. Простой прием наслоения упаковок придает покупке значимость и эксклюзивность, и покупатель понимает, почему он сделал выбор в пользу такого дорогого товара.

05. Добавьте прозрачности продукту

Убедитесь, что дизайн вашей упаковки дополняет продукт, который находится внутри. Эта упаковка выглядит просто и естественно, как и сам продукт. Покупатель видит то, что он покупает, еще до того, как оплачивает его на кассе, а это создает  впечатление открытости и даже гордости производителя за свой товар.

06. Будьте игривыми

Если у вас есть возможность сделать шутливую упаковку, не упускайте ее. Вот эта упаковка смотрится очень забавно и при этом крайне просто. Рисунок на упаковке как бы взаимодействует с продуктом, но при этом не затмевает его. Цвета упаковки красиво сочетаются с ягодами внутри, а изображение забавного мультяшного персонажа, жадно поедающего их, говорит о вкусе и качестве продукта.

07. Будьте смелыми

Использование разноцветных красок и непривычных форм – это отличный способ выделиться и произвести впечатление. При создании дизайна этой бутылки для текилы дизайнер использовал данные приемы и оказался на высоте. Бутылка смотрится необычно и забавно и обещает веселое времяпрепровождение, если вы купите ее.

08. Забудьте о привычных шаблонах

Если у вас много конкурентов, постарайтесь найти способ подать свой товар не так, как все, найдите свой собственный уникальный подход. По форме эта упаковка для меда совершенно не похожа на классическую стеклянную или пластиковую баночку. Это контейнер, изготовленный из воска! Еще одна изюминка этой упаковки – когда мед кончится, переверните ее и обнаружите внизу фитиль. Если его зажечь, то упаковка превратится в свечу. Таким образом, продукт получается абсолютно безотходным.

09. Подумайте о процессе

Если вам кажется, что ваш продукт может стать отличным подарком, используйте это себе на пользу. Например, этот лимонный ликер был задуман как подарок, потому и упакован соответственно. Белая бумага защищает стеклянную бутылку внутри высокого цилиндра. Когда вы откроете цилиндр и начнете распаковывать бумагу, у вас сразу возникнет ощущение, что вы разворачиваете подарок.

10. Используйте стилизацию

Совсем не обязательно делать иллюстрации и графические изображения излишне реалистичными. Если вы можете стилизовать изображение и нанести его на упаковку как текстуру, сделайте это. На эту упаковку нанесено простое изображение головы и волос. Волосы словно окутывают всю упаковку, создавая неповторимый узор. На первый взгляд непонятно, что это за узоры, но если осмотреть всю упаковку, то становится ясно, что это развевающиеся волосы.

11. Не ограничивайте себя

Если ваш продукт лучше всего смотрится в определенном типе упаковки, не ограничивайте себя стандартными идеями. Например, это мыло лучше всего смотрится в коробке, но вместо обычной коробки, которая открывается с одной стороны, производитель упаковал его в коробку, которая открывается как шкатулка. Эта оригинальная коробка с крышкой делает продукт необычным и интересным. Кроме того, саму упаковку можно потом использовать для хранения мелочей.

12. Будьте современными

Современные, простые и изящные дизайны всегда притягивают внимание. Используйте чистые линии, простые цвета и гротесковые шрифты, чтобы добиться желаемого эффекта. Эта упаковка смотрится очень модно и современно. Кроме того, ее дизайн выполнен нейтрально в отношении гендерной принадлежности, то есть она будет одинаково уместна как для мужчин, так и для женщин.

13. Используйте текстуры

Вместо того, чтобы использовать текстуру только визуально, используйте ее буквально! Помните о том, что покупатели берут упаковку в руки, а значит, надо сделать так, чтобы она была приятна не только глазу, но и рукам. На нижнюю часть этой упаковки для средства от насекомых нанесены выпуклые точки, складывающиеся в рисунки. Держать ее не только удобно, но и приятно, а точечные текстуры внизу хорошо сочетаются с картинками, нанесенными на верхнюю часть бутылки.

14. Будьте яркими

Если ваш продукт яркого цвета, используйте это для привлечения внимания. Добавьте яркие акценты в дизайн упаковки, как это сделал производитель конфет на данной фотографии. Все конфеты разные по цвету и это учитывается в дизайне упаковки. Обратите внимание, что линейка продукции выглядит цельной по стилистике, но при этом каждая упаковка визуально отличается от другой. Еще один плюс, прозрачность, позволяет сразу понять, в каком пакете какие конфеты лежат (не заглядывая в упаковку).

15. Расскажите свою историю

Если с помощью упаковки вам удастся рассказать свою собственную, уникальную историю, вы окажете себе огромную услугу. Людям нравятся истории, они любят узнавать что-то новое, неизведанное. Упаковка этих носков хранит необыкновенную историю. Когда вы достаете носки, хлопок прилипает к крышке и становится похож на дымовую трубу. Таких труб было много на носочных фабриках в прежние годы.

16. Стремитесь к истокам

Подумайте о том, что собой представляет ваш товар, и отобразите это в упаковке. Например, при производстве этой линейки косметических средств используются простые, натуральные и чистые ингредиенты. Это показано на упаковке. Она выглядит просто и естественно, в дизайне использованы природные коричневые оттенки, которые подчеркивают натуральность продуктов.

17. Будьте креативными

Вы можете сделать привлекательной упаковку, но если вам удастся сделать привлекательным и сам продукт, то вы выиграете вдвойне. Возьмем, например, это молочное мыло. Это обычное мыло, изготовленное с добавлением молока, и оно запросто могло быть выполнено в форме привычного прямоугольного бруска. Но вместо того, чтобы сделать то, что от него ожидают,  производитель решил превратить свое мыло в эскимо, тем самым подчеркивая его натуральные молочные ингредиенты.

18. Обратите внимание на внутреннюю отделку

Внешняя сторона упаковки должна быть интересной, но как насчет внутренней, в которой, собственно, и хранится сам продукт? Если ваш товар состоит из нескольких частей, разложите их отдельно. В этой упаковке для йо-йо есть отделение для каждой из деталей игрушки. Таким образом, все детали уложены красиво и аккуратно. Цвета деталей повторяются в цветах упаковки. Вместе они смотрятся органично и стильно.

19. Покажите многофункциональность упаковки

Если вы будете выпускать экологически чистую продукцию, люди обязательно полюбят ваш бренд. Один из способов добиться этого – позаботиться о многофункциональности упаковки. На первый взгляд в этих бутылках для чистящих средств нет ничего особенного, но если вы прикоснетесь к ним, то поймете, что они сделаны не из пластика. Они фарфоровые и вполне могут стать вазами, когда опустеют.

20. Играйте на чувствах

Попробуйте затронуть своей упаковкой чувства покупателя, а точнее органы чувств. На примере этой упаковки для простыни мы вновь видим, как можно повлиять на осязание. Перед запечатыванием в упаковку были помещены буквы, которые создали уникальный 3d-эффект. Такую упаковку интересно не только рассматривать, но и трогать.

21. Предоставьте продукту право голоса

Если у вас качественная продукция, пусть она говорит сама за себя. Не стоит заворачивать ее в блестящую, никому не нужную обертку. Эти колготки выполнены с высочайшим качеством, и упаковка великолепно это передает. Вместо того чтобы прятать их в коробку, оставьте их на виду! Пусть все видят, какие они красивые.

22. Ограничьте используемые ресурсы

Упаковка стоит денег, это простая и понятная истина. Если у вас есть возможность сократить ее размеры до минимума, сделайте это. Например, эти шнуры для музыкальных инструментов запакованы просто и при этом очень эффективно. Бумажная упаковка украшена интересным дизайном в золотом, белом и черном тонах, которые красиво перекликаются с цветами самих шнуров.

23. Позвольте потребителю познакомиться с продуктом

Когда речь заходит о продуктах питания, покупателю просто жизненно необходимо видеть то, что он покупает. Ведь можно ли быть до конца уверенным, что хранится в коробках и пакетах, если нет возможности заглянуть внутрь? В этой упаковке печенья для собак сделано вырубное окно, через которое вы легко увидите продукт, который вы покупаете своему любимцу. Когда вы придете домой и откроете коробку, вас не будет ожидать неприятный сюрприз, и вы уже сейчас можете сказать, что на вид это печенье выглядит очень аппетитно.

24. Покажите премиальное качество своего продукта

Если и есть хоть один продукт, на который покупатели охотно готовы потратить кучу денег, так это ликер. Вас пугает гигантский выбор ликеров, представленных в магазинах? Не знаете, как выделиться из толпы конкурентов? Взгляните на эту упаковку! Мимо этого ликера не пройдет ни один покупатель. Ликер оригинально упакован, он идет в комплекте со стопками и выпускается в ярких (неоновых желтом и розовом) цветах. Он как будто кричит «Пора расслабиться» и станет отличным напоминанием об отлично проведенных выходных.

25. Ограничьте цветовую палитру

Для того чтобы было проще добиться цельного образа, можно ограничить используемые в дизайне цвета. Дизайн упаковки для этих рисовых хлебцев выполнен в морской тематике, потому что их вкус тесно переплетается с морем. В состав хлебцев входит морская соль, пряности и бальзамический уксус. Все вкусы соединенные вместе создают уникальное ощущение морского путешествия. Дизайн упаковки – очередное тому подтверждение. Разные оттенки голубого великолепно смотрятся вместе, а вкрапления оранжевого добавляют приятные глазу акценты.

26. Используйте продукт в упаковке

Если продукт может стать частью упаковки, используйте это. Взгляните, к примеру, на эти туфли. Они упакованы в замечательные коробки в виде птичек. Вместо того чтобы просто положить их внутрь коробки дизайнер решил протянуть их шнурки в специальные дырочки, и теперь кажется, будто птичка держит в клюве червяка.

27. Будьте в тренде

Для того чтобы ваша упаковка всегда была модной, следите за современными тенденциями. В дизайне этой упаковки для пива используется популярный шрифт, причем производитель не только использовал его для брендинга, но и позаимствовал название. Результат великолепный! Дизайн смотрится просто, современно и стильно.

28. Мыслите нестандартно

Забудьте все разговоры об упаковках, в которых ваш продукт «обязан» выпускаться. Обычно вода выпускается в пластиковых бутылках, а вода из нашего примера разлита в картонные коробки. Да, это по-прежнему просто вода, но она выглядит иначе, чем ее конкуренты, а значит, обязательно привлечет внимание покупателя.

29. Используйте необычное оформление

Воспользуйтесь воображением, сделайте то, чего от вас не ожидают. Название этой водки слегка отличается от привычных (от англ. «spine» — позвоночник) и дизайн бутылки великолепно ему соответствует. Так как изображение позвоночника нанесено на стекло, оно кажется объемным, и это производит просто потрясающий эффект.

30. Будьте буквальны

Если ваш продукт производится каким-то особенным образом, постарайтесь отразить это в дизайне упаковки. Например, это печенье выпекается в духовке. Так почему бы не упаковать их в коробку в форме духовки? Эта забавная упаковка совсем не похожа на обычные, а печенье в ней представляется настоящим домашним лакомством.

31. Будьте ближе к своему покупателю

Есть ли какая-нибудь общая идея, которая объединяет все ваши продукты? Попробуйте передать ее в дизайне упаковки, чтобы сблизиться со своими покупателями. Эта бутылка ликера не только украшена чрезвычайно подробной этикеткой, но и завернута в оберточную бумагу, исписанную забавными историями и надписями. Все знают, что означает этот прием, и каждый не прочь немного посмеяться над этим.

32. Добавьте тактильный аспект

Если вашу упаковку можно назвать интерактивной, то покупатели ее однозначно полюбят. Взгляните на эту упаковку от водки Smirnoff. Она сделана таким образом, что ее можно снять с бутылки как кожуру с фрукта. Учитывая фруктовый вкус этого напитка, такое сходство выглядит еще естественнее и привлекательнее.

33. Не бойтесь показаться странными

Покупатель испытывает странные ощущения, глядя на вашу упаковку? Отлично! Смело используйте эту особенность в дизайне, если чувствуете, что в этом и есть ваша изюминка. Эта упаковка с соком выглядит, как минимум, странно. Сходство с фруктами настолько поразительное, что у покупателя непременно возникнет желание долго и внимательно ее рассматривать. Складывается ощущение, что пьешь сок прямо из фрукта, и от этого продукт кажется ее более полезным.

34. Используйте юмор

Попробуйте добавить в дизайн немного юмора и иронии, и посмотрите на эффект. Если ваша упаковка способна вызвать на лице покупателя улыбку, это ведь прекрасно, не правда ли? Эти кисти с нарисованными лицами смотрятся крайне забавно. Согласитесь, эта упаковка совсем не похожа на обычную упаковку для кистей. Ее просто невозможно не заметить.

35. Не бойтесь преувеличить

Всегда, когда это уместно, смело преувеличивайте и приукрашивайте формы, цвета и картинки. Например, у бренда этих подушечек в роли главного персонажа выступает медведь (так как подушечки выпускаются со вкусом меда). Вместо того чтобы просто нарисовать симпатичного медвежонка дизайнер решил изобразить его с широко открытым ртом, доверху набитым вкусным лакомством.

36. Превратите свой продукт во что-нибудь другое

Если все привыкли видеть ваш продукт в каком-то определенном образе, это вовсе не означает, что он не может быть похожим на что-нибудь другое. Проявите фантазию, поэкспериментируйте с внешним видом своего продукта. Вместо того чтобы упаковать чай в обычные квадратные пакетики этот производитель выполнил упаковку в форме «чайных рубашек» и даже дополнил их вешалками. Их запросто можно повесить прямо на край чашки, что, безусловно, добавляет продукту функциональности.

37. Покажите, из чего сделан ваш продукт

Покажите с помощью упаковки, из чего сделан ваш продукт. Например, туалетная вода Zen изготавливается из бамбука. Можно было, конечно, просто нанести на упаковку изображение бамбука, но производитель пошел еще дальше – он просто сделал флакон в форме бамбука. В итоге получилось настоящее произведение искусства, которое хочется демонстрировать окружающим.

38. Передайте красоту продукта

Людям нравятся красивые вещи. Им нравится покупать и пользоваться ими. Вот еще один интересный пример пакетика с чаем, только на этот раз пакетик выполнен в форме птички. Он красиво покачивается в чашке, как будто парит, и создает ауру безмятежности и покоя.

39. Будьте нелепыми

Будьте экстремальны, пусть даже до абсурда. Вот эти кроссовки Nike Air упакованы не в коробку, а…в пакет с воздухом! Производитель решил быть буквальным, и в этом его преимущество. Ваши руки сами потянутся к этим кроссовкам, а значит, упаковка сделала свое дело.

40. Создайте что-нибудь из продукта

Используйте продукт, чтобы подстегнуть свое воображение, только следите за тем, что его внешнее оформление соответствовало тому, что вы продаете. В этих наушниках слушают музыку, а именно музыкальные ноты. Производитель решил не наносить ноты на бумагу, а скрутить их из самих наушников. Согласитесь, такой вариант дизайна отлично освежает скучный кусок картона.

41. Не бойтесь рискнуть

Если вы добавите в упаковку нотку пикантности, то сможете расширить аудиторию покупателей. На фотографии показан самый обычный хлеб, но упаковка превращает его в кое-что совершенно иное. На самом деле эта упаковка пропагандирует профилактику рака молочной железы, и это у нее хорошо получается.

42. Шокируйте!

Шокируйте своих покупателей. Эта упаковка для сигарет вызывает шок. Но это жестокая правда, о которой помнят все курильщики, когда зажигают сигарету. Пусть это не самый лучший маркетинговый ход, но он однозначно привлекает к себе внимание.

43. Удивляйте!

При изготовлении упаковки старайтесь выбирать нестандартный подход. Если покупатели сразу поймут, что находится в вашей упаковке, значит, ваша задумка не удалась. Эта водка-гель упакована в тубу, напоминающую упаковку для герметика. Покупателей определенно ждут веселые минуты, когда они будут выдавливать ее.

44. Контролируйте ситуацию

Попробуйте понять, для чего покупателю нужен ваш продукт. Вот, например, зачем ему эти беруши? Крышка упаковки похожа на ручку громкости на стерео-проигрывателе. Когда вы ее прокручиваете, чтобы открыть упаковку, вы как будто убавляете громкость. На самом деле шум приглушает не крышка, а беруши, но, согласитесь, идея – просто великолепная!

45. Зрите в корень

Используйте силу зрительных образов. Эта упаковка предназначена для растительного лекарственного средства, улучшающего пищеварение. С обратной стороны нанесена мишень, и при выдавливании таблеток создается впечатление, что вы стреляете по продуктам, которые вызывают тяжесть в желудке. На упаковку нанесен слоган «С прицелом на тяжелую пищу», который только усиливает впечатление об эффективности этих таблеток.

46. Сделайте из упаковки нечто иное

Пусть ваш продукт выглядит как нечто совершенно иное, не то, что от него ожидают. Главное, не переусердствуйте. Обычно пиво в банках смотрится дешево. Это пиво тоже разлито в банки, но эти банки выглядят как специальные стаканы под пиво. Контраст между крышкой и остальной частью банки создает интересный эффект и придает упаковке совершенно уникальный вид.

47. Используйте продукт себе на пользу

Используйте текстуру, цвет и форму продукта себе на пользу. Например, в качестве элемента дизайна этой упаковки для мяса используется настоящее мясо. Нанесенное на упаковку изображение животного наглядно демонстрирует покупателю, мясо какого животного он покупает, и показывает контраст между тем, каким оно было изначально, и тем, каким оно стало сейчас.

48. Будьте компактными

Если у вас есть возможность уменьшить размеры упаковки, сделайте это. Чем компактнее упакован ваш продукт, тем легче его хранить и перевозить. Эти флешки соединены друг с другом с помощью картонной упаковки, размер которой не превышает размер кредитной карты. Такую упаковку очень удобно хранить в кошельке. Если вы хотите передать кому-нибудь файл, просто оторвите флешку по линии насечек на картоне, загрузите на флешку информацию и отдайте. Производитель взял за основу дизайна объявления с отрывными контактами и явно выиграл от этого.

49. Действуйте решительно

Экспериментируйте с дизайном, ведь никогда не знаешь, какая интересная идея может прийти в голову. Компания Trident производит жевательную резинку, а потому решила сложить из подушечек резинки… зубы, а чтобы было совсем хорошо, дополнила губы забавными усами и бородами. Согласитесь, эта уникальная идея заслуживает успеха.

50. Воспользуйтесь абстрактным мышлением

Возьмите свой продукт и заключите его в абстрактную упаковку. Вместо того чтобы разливать сок в обычные маленькие коробочки, этот производитель изготовил упаковку в форме долек апельсина и даже нанес на нее рисунок, имитирующий шкурку и мякоть этого сочного фрукта. При желании из таких коробочек можно собрать целый апельсин.

---

Теперь, когда мы увидели все возможности для создания потрясающих креативных упаковок, у вас не должно остаться сомнений о том, куда двигаться дальше. Ваша упаковка может быть удобной, многофункциональной, забавной или откровенно странной… Важно лишь одно: чем креативнее и привлекательнее упаковка, тем выше вероятность высоких продаж вашего продукта. 

---

Читайте также:

Источники графики:
Источник 1