Чтобы улучшить работу сайта, мы используем файлы cookies

Политика конфиденциальности

+7 (812) 336-60-73

e-mail рассылка

Упаковка как главное преимущество над конкурентами

Елена Никифорова

Выпускающий редактор

1 месяц назад

Независимо от того, насколько вы креативны, ваша упаковка должна четко давать понять потребителю, каким образом можно использовать продукт...

Всем известно, что нелегко выделиться на полке среди конкурентов, но у каждого бренда есть масса возможностей, благодаря которым они могут оказывать влияние на своих потребителей.

Учитывая высокий уровень конкуренции на рынке ритейла, неудивительно, что так много компаний хотят придать своим товарам импульс с помощью оригинальной упаковки. И хотя вы не должны позволять «правилам» дизайна ограничивать ваше творчество в придумывании новых идей, есть несколько отличных способов, которые вы должны помнить, если хотите оставаться конкурентоспособными на полке.


Используйте эргономичность в качестве главного козыря

Независимо от того, насколько вы креативны, ваша упаковка должна четко давать понять потребителю, каким образом можно использовать продукт. Вы когда-нибудь видели упаковку, к которой прикреплены палочки для еды? Это и есть то, что мы подразумеваем под практичностью. Другие примеры: пакет для упаковывания и приготовления в нем пищи с застежкой-молнией, упаковка со встроенной насадкой для удобства переливания жидкого продукта или перевернутая бутылка с приправами. Последний пример, кстати, вошел в моду сравнительно недавно.

                       ef4546747751e6ca08086f68b3a3b43d.jpg

Создайте потребность в продукте

Создание потребности через дизайн – это проверенная временем маркетинговая тактика, обычно применяемая в ритейле под видом ограниченных по времени рекламных акций, которые генерируют искусственный дефицит продукта. Задумайтесь о создании новых вариантов дизайна упаковки для конкретных рекламных акций или праздников. Мы знаем, что это звучит старомодно, но исследования на эту тему показывают четкие результаты. Искусственный дефицит положительно влияет на отношение к продукту, провоцирует принятие импульсных решений о покупке. Воспользуйтесь этим.

                    fc516c1df568cbaeb4377a2f0d78bf3e.jpg

Покажите лучшие качества продукта

Потребители хотят знать, что они получают, прежде чем покупать. Они хотят увидеть объект. Почувствовать его. Испытать его. Но без вашей помощи они это сделать не смогут. Рассмотрите возможность использования прозрачной упаковки, которая продемонстрирует ваш продукт, или сделайте вырубные окна, чтобы обеспечить потребителям возможность тактильного контакта с продуктом. Включите их чувства, позвольте им взаимодействовать с продуктом.

                     need-of-healthy-food-and-dietary-supplement-packaging-design-1.jpg

Чем проще и меньше, тем лучше

Хорошо известно, что потребители не тратят много времени на то, чтобы познакомиться с продуктом. Обязательно учитывайте это при создании вашего дизайна. В чем главная ценность вашего предложения для потребителя? Определите это и покажите! Как правило, удаление ненужной информации и графики с упаковки делает ее более аккуратной и придает ей цельный внешний вид.

                    elastic2.jpg

Не забывайте о пользе

Экологичная упаковка, пригодная к переработке, дешевеет с каждый днем и все больше компаний делают выбор в ее пользу. Переход на экологичную упаковку – отличный способ уменьшить «углеродный след» вашей компании. Кроме того, он отлично подходит потребителям. Если вы продвигаете экологическую концепцию, четко покажите это в своем дизайне, а также сообщите потребителям, как можно повторно использовать вашу упаковку, и как она перерабатывается.

                    hand-wash-01.jpg

Онлайн или оффлайн – разница есть

Вы продаете свою продукцию в интернете? Или в обычном магазине? Прежде чем начать креативить с дизайном, задумайтесь о торговой среде вашего продукта. Если вашим продуктам приходится делить место на полке с другими товарами, то у вас больше ограничений по размеру и дизайну упаковки. Интернет дает вам больше гибкости, но не стоит забывать, что у онлайн-потребителей нет возможности взять ваш продукт в руки и хорошо его изучить. Зато у них будет время сделать это дома, а это повод задумать о внутренней печати. Это основные, наиболее важные, факторы для успеха вашего маркетинга.

                    blog-image-20190807-800x422.jpg

Просто получайте удовольствие!

И, наконец, не забудьте получить удовольствие и подарить его своим покупателям. Упаковка – это идеальное место, чтобы показать уникальную атмосферу вашего бренда. Посмотрите на пример от Chipotle. Вот уже много лет компания создает упаковки с легким, юмористическим, а иногда и заставляющим задуматься дизайном, который очень любят потребители. Они легко вовлекаются в эту игру, порой сами того не осознавая.

                     JP-mens-web.jpg

Дизайн – вот ваше главное отличие

Давно уже прошли те времена, когда производителю достаточно было просто сделать для нового продукта обычную коробку и отвезти ее в магазин. Сейчас таким уже никого не удивишь. Конкуренция растет с каждым днем и надо искать способы, как показать, что вы лучший. Уникальный дизайн упаковки – это один из главных способов отличиться от конкурентов. Просто убедитесь, что вы делаете это правильно.

                    293472_F3Zjm1LhJMd6cBFGE8Gpz68Jb.jpg


«Дифференцируйся или умирай!», так когда-то сказал американский маркетолог Джек Траут. Эта фраза была актуальна тогда, актуальна она и сейчас, и несомненно, она будет актуальна и дальше.

Точка невозврата уже давно пройдена, а значит, если мы хотим не просто продавать, а продавать успешно, необходимо всегда держать руку на пульсе, не давая возможности конкурентам стать лучше нас.


Читать также:

Подпишитесь на обновления блога и важные новости

Похожие материалы

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки
Ольга | 1 год назад

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки

Понимание того, как заставить ваш продукт выделиться среди всех других на полке и привлечь внимание потребителя, может даться нелегко. Для того, чтобы облегчить вам эту задачу и помочь найти самую кор...

Читать

Как с помощью этикетки повысить индивидуальность бренда?
Ольга | 1 год назад

Как с помощью этикетки повысить индивидуальность бренда?

Каждый из нас рождается со своим лицом, и если бы не пластическая хирургия, то поменять внешность было бы невозможно. Но куда проще дела обстоят на рынке товаров и услуг. Лицом товара является образ, ...

Читать

Тонкости психологии дизайна упаковки
Ольга | 11 месяцев назад

Тонкости психологии дизайна упаковки

Вы удивитесь, но многим клиентам требуется около семи секунд, чтобы принять решение о покупке. Поскольку большинство людей не тратят время на разглядывание товаров на полках магазинов, компаниям необх...

Читать

Роль исследований в дизайне упаковки
Ольга | 10 месяцев назад

Роль исследований в дизайне упаковки

Постарайтесь определить те движущие силы, которые лежат в основе предпочтений ваших потенциальных покупателей. Почему вашу аудиторию привлекает определенный стиль упаковки? Почему их интересует именно...

Читать