Тренды дизайна упаковки 2022

Естественность

Минималистичный дизайн, спокойные цвета, природная цветовая палитра в дизайне сохраняют свои позиции. Об  этом тренде мы писали в блоге ранее, он превратился в устойчивую тенденцию, сохраняющую влияние и сейчас.

Нестабильная ситуация в мире, полном беспокойства и тревожных новостей, заставляет потребителя заполнять базовую потребность в защищенности через выбор товаров, завернутых в приятные мягкие цвета.

Нейтральные спокойные оттенки упаковки выгодно выделяют товары с яркой этикеткой на фотографиях, что позволяет сделать отличные снимки для социальных сетей.

Экологичность

Мир все больше задумывается о том, какой углеродный след мы оставляем после себя. Маркетинговая литература говорит о том, что потребители, в большинстве своем, покупают те бренды, которые разделяют те же ценности.

Экологичность упаковки – необходимое качество, которое становится зачастую одним из факторов выбора в нашем высококонкурентном мире. Если вы используете пластик для своей упаковки, пора поискать альтернативу и обратить внимание на упаковку из гофрокартона. Он производится из возобновляемых источников, не загрязняет окружающую среду и имеет прочную структуру.

Текстурированные поверхности

Всё больше потребителей хотят не просто купить товар, а испытать настоящее удовольствие от его получения и распаковки, которая доставляет множество приятных эмоций. Любопытство и предвкушение сменяются приятным удивлением при виде товара и радостью от самой покупки. Приятная текстура упаковки обеспечивает гамму неповторимых ощущений. Все эти эмоции остаются с человеком, закрепляя приятные ассоциации с любимым брендом и вызывая желание сделать повторный заказ.

Типографика

Крупные, притягивающие внимание шрифты превращают текст в центральный элемент композиции, самодостаточный объект.

Шрифт является одним из самых точных дизайнерских инструментов, передающих образы и эмоции, он формирует индивидуальность бренда. Поэтому, если ваша задача – разрушить стереотипы и сделать по-настоящему оригинальную упаковку, используйте этот тренд на максимум. Безудержный арт, смелый и яркий цвет, необычные формы и решения в типографике – и внимание будет обеспечено.

Ретро

Эстетика ретро остается актуальной, как и прежде. Она поглотила как шрифты, так и текстуру самой упаковки, принося теплые эмоции от покупки. При виде стиля 60-х потребителей охватывает ностальгия по безмятежным временам, при этом не слишком важно, к какому поколению они относятся: уважительное и заинтересованное отношение к прошлому характерно и для молодых поколений. Яркие цвета, замысловатые узоры и уютный ретро-дизайн сделают упаковку эмоциональной и запоминающейся.

В этом году актуальными будут психоделические узоры и шрифты, яркие иллюстрации, винтажная стилистика. Все это придаст неповторимый шарм вашему продукту.

Ориентация на e-commerce

Всё больше товаров мы заказываем онлайн, и продуманная упаковка оказывает большое влияние на то, как ваш продукт продается после того, как он появился на полках. Качественная упаковка обеспечивает бережную доставку, а также львиную долю впечатлений от бренда у потребителя. Магазины зачастую предлагают наборы товаров, при этом после доставки коробка должна обладать не только приятным видом, но и быть удобной в распаковке. 

Для адаптации под требования e-commerce многие бренды переработали дизайн, упростив его, поскольку на маленьком экране смартфона слишком сложные, детализированные пачки смотрятся тяжеловесно. Мелкий шрифт заменили на более крупный и простой, легко читаемый. Поиск уникального unpacking experience привел к появлению интересного решения – делать цветной не внешнюю сторону коробки, а именно её внутреннюю часть. Снаружи человек видит простой логотип, а внутри, при открытии коробки, – удивительный мир ярких узоров. Такой подход запомнится надолго. 

Трехмерный эффект

Глобальный мировой тренд на 3D-элементы в дизайне коснулся и упаковочных решений. Дорогие и высокотехнологичные бренды в поисках новых способов удивить пользователей вносят элементы 3D в дизайн. Получается довольно смелое и привлекающее внимание решение, которое демонстрирует знание трендов, стремление быть в авангарде новейших разработок, что хорошо подходит для премиальных продуктов. Такой дизайн заставляет покупателя почувствовать себя особенным, и он захочет вернуться за покупками именно в этот магазин.

1. https://packagingoftheworld.com/2013/05/bow-arrow-student-project
2. https://canva.com
3. https://canva.com
4. https://www.behance.net/gallery/70424009/Maraca
5. https://packagingoftheworld.com/2014/03/retrochic-essences-of-sweetness.html
6. https://www.smallcustomboxes.co.uk/cell-phone-packaging.html
7. https://www.behance.net/gallery/73619961/Moving-to-Sophistication-Gutt-Coffee-Redesign