Чтобы улучшить работу сайта, мы используем файлы cookies

Политика конфиденциальности

+7 (812) 336-60-73

e-mail рассылка

Как разработать идеальную упаковочную стратегию

3 года назад

Разработка стратегии упаковки является фундаментальным шагом на пути к достижению бизнес-целей высокого уровня и получению максимальной отдачи от каждого рубля и минуты, которые вы вкладываете в упаковку.

В 2020 году для того, чтобы добиться эффективности и достичь тех результатов, которые оказывают длительное влияние на итоговые показатели и рост, требуется активный подход к упаковочной стратегии.

Если вы руководите отделом упаковки или какой-либо операционной группой, вам необходимо оценить, насколько ваша функциональность соответствует целям вашей организации. Разработка стратегии упаковки является фундаментальным шагом на пути к достижению бизнес-целей высокого уровня и получению максимальной отдачи от каждого рубля и минуты, которые вы вкладываете в упаковку.


Почему стратегия упаковки важна

Как и внутренний отдел, действующий для поддержки целей и ожиданий более крупной структуры, функционирование без стратегии, соответствующей целям управления, является залогом неудачи.

Успешные организации устанавливают цели и задачи, которые идут сверху вниз и влияют на основные принципы отдела, в котором разрабатывают упаковку. Вы должны понимать, как ваши действия соотносятся с общим успехом вашего бизнеса. Например, организация, которая делает экологичность главным приоритетом, требует, чтобы отдел упаковки разрабатывал системы, учитывающие воздействие процесса разработки упаковки на окружающую среду.

strategy of packaging.jpg

Упаковочная стратегия – непростая задача. Редизайн упаковки для маркетинговых целей является важной обязанностью, но далеко не единственной. Экологичность, эффективность и прибыльность –  это лишь некоторые из важных направлений деятельности многих компаний-производителей. Но как создать стратегию, которая включает в себя все важные цели?

Основные шаги для разработки стратегии упаковки

Основные шагиНачалом любого стратегического развития является фаза открытия. Вам нужно потратить много времени на ознакомление себя и команды с общими целями и задачами вашей организации. Как упоминалось ранее, многие компании имеют очень важную миссию в области экологичного развития, и они ожидают, что данная идеология будет реализована всей компанией. На этом этапе также важно понимать цели отдельных заинтересованных сторон. Каждый отдел в вашей организации будет по-разному интерпретировать цели. Из полного понимания таких целей приходит согласованность – определение того, что вам нужно будет сделать для выполнения миссии.

Затем вы захотите узнать, как можно больше о текущем и будущем состоянии вашей отрасли и о том, как она работает. Анализ рынка является особенно важным шагом, потому что он помогает лучше планировать –  грамотная стратегия учитывает будущее вашей компании и отрасли.

После того, как вы собрали отраслевую информацию, определили организационные цели, вам необходимо полностью и всесторонне понять основную позицию организации. Только тогда вы сможете продвинуться вперед, чтобы определить, как каждая цель влияет на функции отдела упаковки, включая:

  • Безопасность. Риски для потребителя и людей на вашем предприятии будут иметь сильное влияние на цели вашей упаковки;

  • Функциональность. Технология и дизайн, необходимые для достижения целей, например, поддержание свежести продукта в течение всего срока годности;

  • Удобство. Простота открытия, повторного закрытия и утилизации упаковки;

  • Дифференциация упаковки. Степень, в которой ваша упаковка должна отличаться от упаковки конкурента;

  • Продвижение. Степень, в которой ваша упаковка используется для продвижения вашего продукта;

  • Усиление бренда. Важность узнаваемости бренда через упаковку, например, с помощью формы или цвета;

  • Связь. Сообщения, которые ваша упаковка должна донести до потребителей;

  • Защита. Упаковка, с которой вы выходите на рынок, должна защищать ваш продукт на всей цепочке поставок, поддерживать его презентабельный вид и долговечность в различных средах, которым он будет подвержен на пути к потребителю и за его пределами.

  • Бюджет и возврат. Важно помнить о бюджете каждого отдела, участвующего в вашем производстве, понимать стоимость упаковочных материалов и общую стоимость производства каждого готового изделия, а также ожидаемую отдачу от каждой кампании.

То, как каждая из этих целей влияет на работу вашего отдела упаковки, поможет вам определить основнуюЦель стратегию. Систематически у вас появляются корпоративные цели, которые вытекают из отраслевых и формируют ваши собственные ведомственные цели. Они и определяют ваши задачи с каждой упаковочной функцией. 

Последний шаг –  это разработка целей. Подобно концепции видения и концепции миссии, постановка ваших целей на бумаге является ключевым шагом для внесения изменений. Ваше видение –  это общая картина того, чего вы должны достичь. Ваши заявления о миссии - это общие заявления о том, как вы реализуете это видение.

Далее следует определение целей, которые будут указывать на успешное достижение ваших общих целей. Ваша корпоративная стратегия распространяется на всю компанию, помогая разработать тактику и ежедневные действия, которые помогут организации расти.

Легко упустить из виду общую картину, когда так много подробных целей объединено с целями компании. Вот почему документирование всего, даже ваших ключевых выводов на этапе открытия, так важно. 

Создание стратегии упаковки, которая поможет создать ваш бренд

Создание брендаПосле того, как вы внедрили свою всеобъемлющую стратегию в отдел упаковки, пришло время подумать, как эффективно построить бренд компании в соответствии с этими общими рекомендациями. Дизайн упаковки имеет большое значение для определения того, перейдет ли ваш продукт с полки в руки потребителя.

Независимо от категории продукта: вино, парфюмерия, одежда, хозяйственное мыло, туалетная бумага – успешный дизайн упаковки зависит от его способности эмоционально общаться с потребителем. Как только реклама начинает «разговор» с потребителями, принимаются 80% решений о покупке. Нужно больше доказательств важности упаковки? Презентация вашего продукта – это единственная форма маркетинга, которую видели 100% ваших клиентов, они увидели вашу упаковку, взяли продукт с полки и поместили его в корзину. 

Как привлечь внимание покупателей и удержать его?Как привлечь внимание покупателей

Исходя из основных характеристик дизайна упаковки, ваш дизайн должен:

  • Быть простым;

  • Иметь четкую иерархию месседжев бренда;

  • Выделять отличительные черты вашего продукта или его новые преимущества/особенности;

  • Пользоваться цветом, формой, образами и словами.

Великолепные результаты и длительный успех почти всегда являются следствием качественного планирования и грамотно выстроенной стратегии. 



Ваша организация добьется огромных успехов, если Вы будете использовать общие цели для формирования ваших собственных. Задокументировав свою стратегию Вы и ваша команда сможете сосредоточиться на деталях плана и довести его до совершенства. 


Читайте также:

Источники графики:
Источник 1
Источник 2

Подпишитесь на обновления блога и важные новости

Похожие материалы

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки
Илья  | 4 года назад

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки

Понимание того, как заставить ваш продукт выделиться среди всех других на полке и привлечь внимание потребителя, может даться нелегко. Для того, чтобы облегчить вам эту задачу и помочь найти самую кор...

Читать

Как улучшить брендинг для интернет-магазинов
Илья  | 4 года назад

Как улучшить брендинг для интернет-магазинов

Имейте ввиду, что первые впечатления имеют значение для потребителей даже после того, как они приобрели ваш продукт онлайн. В нише электронной коммерции цель создания бренда упаковочных материалов сос...

Читать

Как с помощью этикетки повысить индивидуальность бренда?
Илья  | 4 года назад

Как с помощью этикетки повысить индивидуальность бренда?

Каждый из нас рождается со своим лицом, и если бы не пластическая хирургия, то поменять внешность было бы невозможно. Но куда проще дела обстоят на рынке товаров и услуг. Лицом товара является образ, ...

Читать

Тонкости психологии дизайна упаковки
Илья  | 4 года назад

Тонкости психологии дизайна упаковки

Вы удивитесь, но многим клиентам требуется около семи секунд, чтобы принять решение о покупке. Поскольку большинство людей не тратят время на разглядывание товаров на полках магазинов, компаниям необх...

Читать