5 причин узнать своих конкурентов
![Илья Кохас](/upload/resize_cache/main/1bd/104_104_2/4y3ec9zvvdgntgxm4jot3c168l3yl8du.jpg)
Главный редактор
Что вы обычно делаете перед тем, как начинаете создание новой упаковки? Продумываете дизайн, сочетания цветов и материал, из которого будет сделана ваша упаковка? Подождите, а вы уверены, что ничего н...
Что вы обычно делаете перед тем, как начинаете создание новой упаковки? Продумываете дизайн, сочетания цветов и материал, из которого будет сделана ваша упаковка? Подождите, а вы уверены, что ничего не забыли? Перед тем как приступить к дизайну обязательно проанализируйте ваших прямых конкурентов. С кем вы будете состязаться на полке в магазине? Какие продукты сейчас интересуют вашу целевую аудиторию? Чем ваш бренд и продукт отличаются от других? Говорим сегодня в блоге о 5 причинах, почему первым делом вы обязательно должны узнать о своих конкурентах.
![](http://static1.squarespace.com/static/54105305e4b0ca2d73096590/5679110769492e98e2c673fc/5c0e79db898583fde7196532/1544452606282/9d4946c9350ef329a120a7df147c2bba.jpg)
Еще о конкуренции:
Как выделиться на фоне конкурентов (среднее время прочтения - 3 минуты);
Выдержит ли ваша упаковка конкуренцию на полке в торговом зале? (среднее время прочтения - 4 минуты).
Будьте в курсе того, чем занимаются другие (какие продукты они сейчас производят, как выглядит их упаковка)
![](http://static1.squarespace.com/static/54105305e4b0ca2d73096590/5679110769492e98e2c673fc/5c13501d0e2e728dc54f5164/1544769576956/noun_products_1097733_000000.png)
Помните, что когда потребители смотрят на ваш продукт в торговом зале, они также видят и другие продукты, а именно продукты ваших конкурентов, и сравнивают их с вашим. Всегда лучше знать, какие продукты привлекают внимание вашей целевой аудитории. Это позволяет стратегически спланировать, разработать и эффективно позиционировать свой продукт и брендинг.
Избегайте того, что делают другие
![](http://static1.squarespace.com/static/54105305e4b0ca2d73096590/5679110769492e98e2c673fc/5c13511b562fa70b0658411a/1544769847752/noun_Package_1839634_000000.png)
Теперь, когда вы знаете, какие продукты из вашей категории сегодня популярны на рынке, оцените вашу упаковку, посмотрите на нее со стороны. Проверьте, отличается ли она от остальных, есть ли в ней что-то особенное? Не совпадает ли цвет упаковки или шрифты с уже имеющимся и прочно закрепившемся на рынке брендом?
Для того чтобы выгодно отличаться от конкурентов, используйте «фишки» дизайна. Также уделите внимание «общению» с потребителем через упаковку. Составьте грамотное, целевое послание своему потребителю. Проанализируйте, какие цвета преобладают в вашей категории? Какие типы упаковки? Качественный анализ реальной торговой среды, в которой находится ваш продукт, позволит вам понять и выбрать правильное направление для дальнейшей работы с упаковкой.
Контекст
![](http://static1.squarespace.com/static/54105305e4b0ca2d73096590/5679110769492e98e2c673fc/5c1353a92b6a2887997d4409/1544770480670/noun_products_1901586_000000.png)
Оцените, как выглядит ваш продукт рядом с конкурирующими продуктами? Как выглядит ваш продукт на розничной полке в магазинах, где он будет продаваться? Мы не устанем напоминать о том, что у вашей упаковки есть всего 2-3 секунды на то, чтобы привлечь к себе внимание потребителя. Убедитесь в том, что взглянув на вашу упаковку, потребителю будет понятно, какой продукт находится перед ним и чем он отличается от остальных. Если это необычный продукт или он предполагает несколько способов применения, обязательно сообщите об этом потребителю.
Посмотрите, как другие продвигают свой продукт
![](http://static1.squarespace.com/static/54105305e4b0ca2d73096590/5679110769492e98e2c673fc/5c1354382b6a2887997d47f8/1544770623871/noun_promotion_497704_000000.png)
Проанализируйте дизайн ваших конкурентов, позиционирование продукта, брендинг и методы их общения с потребителем. Оцените так называемые границы своих конкурентов и постарайтесь их превзойти. Однако помните, что все ваши попытки обойти конкурентов должны полностью соответствовать вашему продукту и бренду. Не гонитесь исключительно за первенством. Все ваши методы должны коррелировать с брендингом.
За и против
![](http://static1.squarespace.com/static/54105305e4b0ca2d73096590/5679110769492e98e2c673fc/5c13548c70a6ad1559ac2789/1544770708825/noun_pros+and+cons_834053_000000.png)
Каковы преимущества и недостатки ваших конкурентов? Что нравится потребителям в продуктах ваших конкурентов, а что нет? Проведите опрос среди потребителей, пусть даже неформальный. Чем больше информации вы сможете получить, тем лучше. Это позволит вам выбрать правильное направление при выборе дизайна для своей упаковки, а также определить последующую стратегию. Если возможно, поговорите с владельцами магазинов, где продается ваш продукт. Оцените их взгляд на то, какие методы работают в вашей категории, а какие – нет. Помните, что у вас две аудитории: сначала нужно угодить владельцам магазина, а затем потребителям. Владельцам магазина интересны продукты, которые легко продаются, поэтому если будет возможность, обязательно поговорите с ними и узнайте их точку зрения о дизайне вашего продукта перед его запуском в продажу.
Выпустить эффективную упаковку без изучения конкурентов практически невозможно. Представьте, вы старались, придумывали дизайн упаковки для вашего продукта, разработали целую стратегию. Наконец, вывели ваш продукт на рынок и в этот момент столкнулись с тем, что нечто похожее уже существует и уже давно популярно на рынке, а время и, что немаловажно, средства, вы уже потратили. Проверьте и проанализируйте все составляющие, прежде чем приступить к созданию “взрывной” упаковки, которая уже сидит в вашей голове. Поверьте, такая осмотрительность окупится.
Подпишитесь на обновления блога и важные новости
Похожие материалы
![10 горячих трендов в дизайне упаковки на 2019 год](/upload/resize_cache/iblock/61d/410_410_2/61d2ac43c0fafe02685463bd718e550c.jpeg)
10 горячих трендов в дизайне упаковки на 2019 год
В течение всего прошлого года мы давали вам массу информации о том, как сделать упаковку успешной и эффективной, приводили кучу примеров дизайна и маркетинговых "фишек". Надеемся, вы учли вс...
![Поразмышляем об упаковке из гофрокартона?](/upload/resize_cache/iblock/57b/410_410_2/57b290ac7c59a3fd108a7b4ca261fdce.jpeg)
Поразмышляем об упаковке из гофрокартона?
Вы только представьте, каких-то 5-10 лет назад упаковку из гофрокартона рассматривали не иначе как тару для перевозки продуктов или хранения вещей на чердаках. Лишь недавно упаковка из гофрокартона, н...
![Как покорить потребителей старшего поколения с помощью дизайна упаковки](/upload/resize_cache/iblock/458/410_410_2/458f8866fa530d9e45350b6b3efa9e94.jpeg)
Как покорить потребителей старшего поколения с помощью дизайна упаковки
Зачастую при создании упаковки производители ориентируются на самую обширную, “продвинутую” и современную аудиторию - молодежь. При этом любому профессиональному маркетологу известно, как покорить и з...